爱好收藏行业准入规则与审核规范解读

爱好收藏作为生活服务行业新开放的业务板块，目前迸发出强劲的推广潜力，流量资源蓝海。熟读行业规则，减少试错成本，让我们一起来看看都有哪些审核规范吧

一. 行业准入规则

（一）行业准入说明

1.行业定义：指邮票和纪念币等由国家统一发行收藏品的再流通交易商事主体。

2.开户行业：生活服务-爱好收藏

3.流量门槛：

（1）优量汇+PCAD全量准入，可正常开户；

（2）朋友圈+公众号小程序，需提报“账户主体+UID”给行业侧再次开白。

（二）行业白名单规则

白名单机制：任何主体/藏品准入前均需通过区域服务商向腾讯行业侧提报白名单评估，白名单合规后方可准入。

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（三）行业爆品参考

1.纪念币

l 爆品:世界文化遗产纪念币[17枚]

l 单价:698元

2. 第二套退市人民币

l 爆品:整刀100张[贰分]

l 单价:288元

3. 第三套退市人民币

l 爆品:108枚纸币+硬币

l 单价:368元

4. 纪念章

l 爆品:航天纪念章[20枚]

l 单价:298元

5. 邮票

l 爆品:24节气珍邮[48枚]

l 单价:158元

6. 邮票衍生品

l 爆品:猴票衍生贵金属制品

l 单价:598元

二. 创意审核规范

（一）审核规范说明

1.通用审核规范

l 不支持出现第三方机构收藏证书；

l 不支持出现该商品收藏于“xx博物馆”或收藏馆描述；

l 广告素材禁止使用投资升值类承诺描述；

l 图片禁止使用代表国家及国家军队的标识及描述，纪念币/钞，退市人民币上自带的“中国人民银行”或“国徽”支持；

l 禁止涉及顶级词汇：龙头、鼻祖、龙头藏品、币王、币中王者、开创先河、生肖为王、首枚、邮王等顶级词汇；

l 禁止使用夸大、承诺、绝对化及虚假宣传收藏价值，如:珍稀、稀有、限量稀缺、越藏越珍贵、千年一遇，绝品、行业领先、特供、法定货币，稳赚不赔、绝版、市场运作空间大，升值空间高、潜力无限，零风险，地位可见一斑、超值、拍卖价、价比黄金、很火、受追捧、罕见、国家重量级，代表国家权威、指定藏品、不可再生等；

l 禁止使用涉嫌封建迷信的内容，如兴家旺业、生财、财运滚滚来、高升交好运等;

l 涉及真实姓名或明星，需提供肖像授权；

l 禁止使用“原价”描述，可以用“指导价”“吊牌价”“市场价”等用词；

l 限量描述和销售组件不可同时使用，销量组件的售卖数量是没有限制的；

l 广告外层品牌名称请使用品牌名称、广告主名称、广告主简称，不支持使用产品名。

2.细分SKU审核规范

（1）纪念币/钞&退市人民币

l 纪念币/钞、退市人民币只能通过中国人民银行发行，但人民银行属于国家机关，不支持在广告中使用中国人民银行名义进行推广，包括但不限于以下描述：银行发行、人行发行、人民银行、权威机构发行、央行发行、官方发行等；

l 不支持推广建党百年相关的纪念币，不允许使用建党百年相关素材进行投放:

l 广告素材中不支持使用书名号误导用户，非珍稀系列纪念币文案不得使用“珍稀纪念币”“珍币”描述。

l 广告内容不支持宣传等额兑换、等值换、1:1等值兑换、1:1换藏等无法证实描述。单独出现兑换/兑换价可以，不能同时出现面值XX元;

l 广告不支持使用限量xx套，仅剩xx套等关于限量的描述。

（2）邮票

邮票只能通过中国邮政发行，但广告宣传中不得使用“经国家邮政局审批”字样；

（3）纪念章/券

l 不支持出现人民币图样及国旗等，仿人民币样式不支持;

l 非政府主体发行的产品，在符合通用规则的前提下，可使用“官方发行”描述。

（二）创意审核拒审案例

1.文案描述不规范

（1）纪念币

拒审理由：涉及“等额兑换”；

修改建议：兑换和面额不可以同时使用

（2）纪念章

拒审理由：涉及“领导人思想”；

修改建议：删改

（3）纪念币

文案：“银行发行，中国野生动物动物币纪念币大全，你值得拥有”

拒审理由：不支持“银行发行”描述；

修改建议：删改

Ps：审核规范：

l 广告内容不支持宣传等额兑换、等值换、1:1等值兑换、1:1换藏等无法证实描述。单独出现兑换/兑换价可以，不能同时出现面值XX元;

l 纪念币/钞、退市人民币只能通过中国人民银行发行，但人民银行属于国家机关，不支持在广告中使用中国人民银行名义进行推广，包括但不限于以下描述:银行发行、人行发行、人民银行、权威机构发行、央行发行、官方发行等;

2.虚假夸大宣传

（1）纪念币

拒审理由：“珍币”涉嫌夸大、虚假描述；

修改建议：删除.

（2）纪念章

拒审理由：涉嫌迷信；

修改建议：删改。

（3）纪念币

拒审理由：禁止虚假宣传收藏价值；

修改建议：删改。

Ps：审核规范：

l 禁止使用夸大、承诺、绝对化及虚假宣传收藏价值，如:珍稀、稀有、限量稀缺、越藏越珍贵、千年一遇、绝品、行业领先。特供、法定货币、稳赚不赔、绝版、市场运作空间大，升值空间高、潜力无限，零风险，地位可见一斑、超值、拍卖价、价比黄金、很火、受追捧、罕见、国家重量级，代表国家权威指定藏品、不可再生等；

l 禁止使用涉嫌封建迷信的内容。如兴家旺业、生财、财运滚滚来、高升交好运等。

3.不符合审核范围

（1）邮票

拒审理由：复刻邮票不支持；

修改建议：禁投。

（2）纪念章

拒审理由：广告外层品牌名称不支持使用产品名；

修改建议：请使用品牌名称、广告主名称/简称。

（3）纪念券

拒审理由：仿人民币样式，暂不支持投放；

修改建议：删改。

Ps：审核规范：

l 不支持出现人民币图样及国旗等，仿人民币样式不支持；

l 广告外层品牌名称请使用品牌名称、广告主名称、广告主简称不支持使用产品名。

4.涉及敏感字词/内容

（1）纪念章

拒审理由：“先河”、“始次”属于极限词汇；

修改建议：删改.

（2）退市人民币

拒审理由：背景图涉及“天安门”；

修改建议：删改。

（3）纪念券

拒审理由：请勿使用国家形象、侵害国家利益等内容进行广告投放；

修改建议：删改“国威”。

Ps：审核规范：

l 不支持推广建党百年相关的纪念币，不允许使用建党百年相关素材进行投放;

l 图片禁止使用代表国家及国家军队的标识及描述，纪念币/钞、退市人民币上自带的“中国人民银行”或“国徽”支持；

l 禁止涉及顶级词汇;龙头、鼻祖、龙头藏品、币王、币中王者、开创先河、生肖为王、首枚、邮王等顶级词汇。

5.来源不明确

（1）纪念章

拒审理由：涉及具体人物，需个人授权；

修改建议：后台提交“张大千”个人授权，否则修改。

（2）邮票

拒审理由：涉及具体人物，需个人授权；

修改建议：后台提交个人授权，否则删改。

Ps：审核规范：

l 使用素人肖像，且出现“真实姓名”或“姓*名” 如“张*飞”需提供个人授权。[授权内容需说明授权人身份证号或提供身份证件截图，并有授权人签字或盖章]。

l 以下情况无需个人授权:

①仅出现姓氏的情况，“姓氏+**”如“李**”无需个人授权

②单纯素人肖像无需授权:

③视频广告中场景演绎的虚拟人物设计不做限制。

l 使用明星肖像，需提供明星肖像授权。

6.错别字

冬奥印

拒审理由：错别字；

修改建议：修改为“冬奥”。

Ps：审核规范：

不支持文案含有错别字。

以上就是爱好收藏行业的审核规范，希望给广告主们带来帮助，尽早在腾讯广告顺利投放，天天爆量！